※本記事は、株式会社翔泳社が運営するAI専門メディア『AIdiver（エーアイダイバー）』のYouTube公式動画をベースに編集・記事化したものです。
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【Meta受賞代理店】AI時代のSNSマーケ／コンパウンド・ブランディングとパートナーシップ広告の最前線（YouTube）

インフルエンサーマーケティングやSNS広告において、AIの登場とメディア環境の変化により「従来の大型プロモーション1本で消費者を動かす」ことが難しくなっています。
ナハトにおける「パートナーシップ広告」や「コンパウンド・ブランディング」の活用は、単なるPR投稿の枠を超え、データとAI、そしてクリエイターの熱量を掛け合わせることで高い成果を生み出しています。ナハトでは Meta Agency First Awards にて「Reels & Creator Collaboration賞」を受賞するなど、常に最前線の知見をアップデートしてきました。
本連載では、株式会社ナハト 取締役 / 広告運用部門 事業責任者の栗田 優磨（くりた ゆうま）にインタビュー。前編では、AI時代における広告の前提変化と、SNS広告で最も再現性の高い「コンパウンド・ブランディング」の構造について紐解きます。

1. 大型プロモーション1本では届かない：AI時代に変わった広告の前提

単一のPR投稿ではなく、細分化されたアプローチが求められる時代

── AI時代の到来やメディア環境の変化によって、ユーザーの購買行動や広告のあり方にはどのような変化が起きていますか？

栗田： かつての広告は、マスメディアなどで大型のコンテンツをドカンと投下し、一気に認知を獲得するのが主流でした。しかし現在、世の中の情報量は爆発的に増え、ユーザーのニーズも多様化・細分化しています。

そのため、単一の大型プロモーションや画一的なPR投稿だけでユーザーを動かすことは非常に難しくなりました。現在は「複数の切り口やメッセージを、多様なアプローチで届けていく」という、細やかな戦略が不可欠になっています。

2. MetaのAIが加速させる「コンパウンド・ブランディング」とは？

小さなブランド接点を複利で積み重ねる最果ての戦略

── MetaのAIアルゴリズム進化も含め、今なぜ「コンパウンド・ブランディング」が注目されているのでしょうか？

栗田： MetaをはじめとするプラットフォームのAI精度が向上したことで、「本当にその情報やサービスに興味がある人（必要な人）」へピンポイントでコンテンツが届くようになりました。

コンパウンド・ブランディングとは、多様なフォーマットやタッチポイントを通じて、ユーザーとの小さなブランド接点（モーメント）を複利的に積み重ね、累積でブランド想起や購買意欲を高めていく戦略です。細分化された今のSNS時代において、最も再現性が高く、本質的なブランド資産を作れる手法だと実感しています。

3. 年代・性別から「トライブ」へ：勝負は“誰が何を言うか”

属性ではなく、関心事やライフスタイルで束ねる

── ターゲットへのアプローチ方法として、具体的にどのような点を意識して設計されているのでしょうか？

栗田： 従来のマーケティングでは「20代女性」「30代男性」といった年代・性別でのデモグラフィックな分類が一般的でした。しかし現在は、より細かな「トライブ（特定の興味関心やライフスタイルで集まるコミュニティ）」単位で捉えることが重要です。

美容への強い関心、特定の趣味、生き方など、トライブごとのカルチャーや文脈を理解したクリエイターを起用し、ブランドのコアバリューと掛け合わせた発信を行います。そのトライブ内で複数のクリエイターが一貫したメッセージを発信することで、ユーザーに強い納得感が生まれ、結果としてコンバージョン率（CVR）だけでなくLTVの向上にも繋がっていきます。